Открыла свой Substack: ulyanaefimova.substack.com. Долго не делала этого, потому что первый вопрос — нужно ли это вообще, когда уже есть сайт visa-ru.com и Telegram-канал. Расскажу что я хочу там делать и почему это не дубль того что уже есть.
Что не помещается на сайте
Обзоры на visa-ru.com построены по фиксированной структуре. У каждого сервиса — scorecard по семи критериям, секция плюсов равной длины с секцией минусов, тарифы, use-cases, FAQ. Это утилитарный формат, он работает на запрос «выбрать карту». Гайды отвечают на «как сделать X». Сравнения — на «X или Y».
Этот формат хороший для своих задач. Но есть вещи которые в него не помещаются.
Почему recurring отваливается у одних карт и работает у других — это статья на 4000 слов с разбором того как Stripe и Adyen работают с токенизацией, что меняется когда мерчант повышает risk threshold для определённых BIN, какие признаки платежа триггерят 3DS challenge. Это не вмещается в FAQ обзора. И если впихнуть — обзор станет нечитаемым.
Почему UnionPay-карты массово перестали работать в декабре — это разбор регуляторного решения и его последствий. Это новость с длинным контекстом, не utility-контент.
Что я узнала за полгода тестов чего нет в scorecard — это reflective material, не factual. Например, мне теперь кажется что важнее не сама карта, а связка «карта плюс кошелёк плюс способ пополнения». На сайте я этого пока не пишу — слишком субъективно для основного контента. В Substack могу.
Чем отличается формат
Я не буду дублировать обзоры на сайте в виде newsletter. Это бессмысленно — если читателю нужен обзор сервиса, он откроет visa-ru.com.
В Substack я буду писать материалы трёх типов.
Первое — длинные разборы которые не вмещаются в формат сайта. Структура свободная, объём — сколько нужно. Без обязательного scorecard, без выравнивания плюсов и минусов, без FAQ. Просто текст с конкретикой.
Второе — наблюдения с тестов. Я тестирую сервисы 30 дней на собственные деньги. За эти 30 дней набирается много чего что не идёт в обзор: странности с поддержкой, рассогласования между обещаниями и реальностью, мелкие технические детали. Это материал для рассылки — короткие заметки на 800-1500 слов о конкретных наблюдениях.
Третье — мнения и прогнозы. Куда идёт рынок виртуальных карт для россиян. Что меняется в политике мерчантов. Какие риски на горизонте. Это самые субъективные материалы, и я ставлю в них больше осторожных формулировок.
Что не будет в Substack
Не будет тарифных таблиц и сравнений по числовым критериям. Это работа сайта — там это структурированно и обновляется.
Не будет рекламных постов. На Substack нет партнёрских ссылок, потому что это создавало бы лишний конфликт интересов в формате который и так субъективный. Если я в материале упоминаю сервис — это просто упоминание, не call-to-action.
Не будет ежедневных постов. Я планирую раз в неделю или раз в две недели. Лучше реже но содержательно, чем регулярно но впустую.
Не будет paid tier пока. Возможно через год если будет достаточная аудитория и понимание что предложить за деньги. На старте всё бесплатно.
Зачем читателю две площадки
Если ты пользуешься visa-ru.com эпизодически — выбираешь карту, читаешь гайд, делаешь платёж — Substack тебе не нужен. Сайта достаточно.
Substack для тех кто хочет разбираться в индустрии глубже. Если интересно почему recurring так часто отваливается, что меняется в политике мерчантов, какие у разных эмитентов риски — это в рассылке. Если нужно «выбрать карту для оплаты ChatGPT» — это на сайте.
И ещё: Substack даёт прямой канал. На сайте я не могу написать «через две недели я опубликую разбор такого-то кейса, подпишитесь чтобы не пропустить». В рассылке могу. Это удобно когда есть continuity — серия материалов на одну тему, например.
Связь с Telegram-каналом
В Telegram-канале t.me/cryptobizwar я публикую анонсы новых обзоров, апдейты по сервисам, краткие новости. Формат — короткие сообщения. Substack для другого: длинные тексты которые не читаются скроллингом.
Анонсы новых материалов в Substack будут дублироваться в Telegram. Если ты подписан на канал — в любом случае увидишь когда выходит новый текст в рассылке. Двойная подписка не обязательна, но Substack даёт сами тексты, а канал — короткие апдейты.
Что планирую сделать первым
Уже опубликован вступительный пост о том о чём вообще будет блог. Дальше в очереди — разбор почему recurring-платежи так часто отваливаются. Это материал на 5000 слов с конкретными примерами из тестов, разбором того что происходит на стороне Stripe, и таблицей паттернов которые я наблюдала.
После этого — материал о том как мерчанты на самом деле фильтруют платежи. Не «по BIN» как принято писать, а сложнее: BIN-фильтрация это один из 15-20 сигналов которые учитывает риск-движок, и не самый важный. Это объяснение почему два пользователя с одинаковыми картами получают разные результаты на одном и том же сайте.
В работе ещё несколько тем: что показывают наши отрицательные тесты которые не публикуются на сайте, почему сервисы которые работают сегодня могут не работать через год, как читать пользовательские отзывы чтобы отличать реальный опыт от партнёрской рекламы.
Если у тебя есть тема которую хочется разобрать — пиши в @ulyanaefimova1999 или в комменты Substack. Хорошие темы — те, по которым в рунете нет внятного ответа на вопрос «почему».
Чего я не обещаю
Substack это эксперимент. Я не знаю заранее зайдёт ли формат, наберётся ли аудитория, хватит ли времени поддерживать регулярность. Если через полгода окажется что мне это в тягость или читателям не нужно — закрою. Лучше честно прекратить чем тянуть из под палки.
Пока что чувствую что есть что писать. И есть аудитория которой хочется глубже чем формат сайта позволяет.
Подписаться: ulyanaefimova.substack.com. Бесплатно, отписаться можно в один клик. Если попробовать неинтересно — не подходит, окей. Если интересно — почитайте первый пост, он бесплатный.